Το ετήσιο χριστουγεννιάτικο πάρτι γραφείου είναι συνήθως μια περίοδος παρακμής, με τους συναδέλφους να γνωρίζονται καλύτερα μέσω της μουσικής, του φαγητού και, κυρίως, του πολύ αλκοόλ.
Αλλά τα χριστουγεννιάτικα πάρτι γραφείου θα καταργήσουν το ποτό φέτος και θα περιλαμβάνουν κοκτέιλ και χειροποίητα αναψυκτικά καθώς τα αφεντικά ανταποκρίνονται στη νέα επιθυμία των υπαλλήλων Gen Z για μετριοπάθεια.
Έρευνα από την εταιρεία εκδηλώσεων Togather δείχνει ότι περισσότερο από το ένα πέμπτο των χριστουγεννιάτικων εκδηλώσεων που φιλοξενούν φέτος είναι πιθανό να μην περιέχουν αλκοόλ. Το 21% των κομμάτων που σχεδιάζουν να εγκαταλείψουν το ποτό αυτά τα Χριστούγεννα είναι μια αύξηση από 19% πέρυσι.
Σύμφωνα με το Togather, το 74% του Gen Z γνωρίζει τις επιπτώσεις του αλκοόλ στην υγεία, ωθώντας τα αφεντικά τους να τους κάνουν διακοπές χωρίς ποτό. Αυτό θα είναι άλλο ένα όφελος για τους προμηθευτές μπύρας που βλέπουν τα αναψυκτικά ως μια προσοδοφόρα αναπτυσσόμενη αγορά.
«Κοιτάζοντας μπροστά στα Χριστούγεννα του 2024, είναι σαφές ότι τα χριστουγεννιάτικα πάρτι εξελίσσονται σύμφωνα με τις αξίες της Generation Z. Από μεγαλύτερες, πιο περιεκτικές εκδηλώσεις έως δημιουργικούς χώρους με δυνατότητα Instagram, αυτή η εορταστική περίοδος έχει να κάνει με τη δημιουργία αξέχαστων εμπειριών που αντικατοπτρίζουν το μοναδικό , προνοητική κουλτούρα του σημερινού εργατικού δυναμικού», δήλωσε η Abigail Glicksman, επικεφαλής πωλήσεων εκδηλώσεων στο Togather.
«Είναι σημαντικό για αυτούς όχι απλώς να γιορτάζουν το τέλος της χρονιάς, αλλά να το κάνουν με στυλ. Είτε πρόκειται για επιλογές χωρίς αλκοόλ, είτε για μοντέρνα θέματα είτε για διασκέδαση με μεγάλο προϋπολογισμό, τα χριστουγεννιάτικα πάρτι του 2024 θα αφήσουν μια μόνιμη εντύπωση σε αυτή τη ζωντανή γενιά.”
Η τρέλα του Gen Z για μέτρο έχει τεκμηριωθεί καλά τα τελευταία χρόνια, με τα γούστα των νεότερων εργαζομένων να έρχονται σε αντίθεση με αυτά των millennials και όχι μόνο.
Πράγματι, πολλοί νέοι μειώνουν το ποτό τους εν μέσω αυξανόμενης συνειδητοποίησης των αρνητικών επιπτώσεων του αλκοόλ στη σωματική και ψυχική υγεία.
Ωστόσο, υπάρχει κάποια διαφωνία σχετικά με το αν η Gen Z αποφεύγει το ποτό λόγω των οφελών για την υγεία που συνδέονται με αυτό ή επειδή έχει γίνει πολύ ακριβό. Πολλοί πότες στρέφονται σε φθηνότερες εναλλακτικές λύσεις ή είναι εντελώς νηφάλιοι καθώς ο συνδυασμός υψηλού πληθωρισμού και επιτοκίων τους αφήνει με λιγότερο διαθέσιμο εισόδημα κάθε μήνα.
Μια έρευνα σε Ευρωπαίους ενήλικες ηλικίας 18 έως 34 ετών διαπίστωσε ότι τα δύο τρίτα είχαν μειώσει τις δαπάνες τους για αλκοόλ σε μπαρ και εστιατόρια το 2023, με την πίεση του κόστους ζωής να αναφέρεται ως ο κύριος λόγος για την οικονομία τους.
«Φαίνεται ότι υπάρχει μια αλλαγή γενεών στην κατανάλωση αλκοόλ που ο πληθωρισμός απλώς επιτάχυνε παρά δημιούργησε», δήλωσε προηγουμένως ο Nikki Lavoie, εκτελεστικός αντιπρόεδρος μάρκετινγκ, επωνυμίας και καινοτομίας στη Savanta. Τύχη.
Δεν μπόρεσαν όλοι να συμβαδίσουν με τις μεταβαλλόμενες τάσεις της αυξανόμενης πελατειακής βάσης Gen Z.
Τον Φεβρουάριο, ο Peter Marks, διευθύνων σύμβουλος του βρετανικού ιδιοκτήτη νυχτερινού κέντρου Rekom, είπε ότι η κρίση κόστους ζωής αναγκάζει περισσότερους από τους πελάτες του να “προ-πίνουν” στο σπίτι για να ξοδεύουν λιγότερα στα κλαμπ του, που σημαίνει ότι έρχονται αργότερα και ξοδεύουν λιγότερα. όταν είναι εκεί.
Στην αρχή του έτους, τρεις στους πέντε Gen Zers δήλωσαν ότι ήθελαν να μειώσουν την κατανάλωση αλκοόλ το 2024.
Αν και η οικονομική ύφεση μπορεί να είναι ο πραγματικός λόγος που η Gen Z έσπασε με τις παλαιότερες γενιές και αγκάλιασε την αποχή, οι εργοδότες τους δεν εξοικονομούν χρήματα αυτή την εορταστική περίοδο.
Η έρευνα του Together δείχνει ότι ο αριθμός των μεγάλων εορτασμών αυξάνεται, με το 44% των εκδηλώσεων να απευθύνονται σε περισσότερους από 100 καλεσμένους. Και ενώ περισσότερες εκδηλώσεις θα είναι χωρίς αλκοόλ, το 40% των εταιρειών αυξάνει τους συνολικούς προϋπολογισμούς των ποτών σε σύγκριση με πέρυσι.