Πίσω στο 1995, καθώς όλες οι μορφές λαϊκής ψυχαγωγίας άρχισαν να ψηφιοποιούνται και ο νέος Παγκόσμιος Ιστός μετέτρεψε το Διαδίκτυο σε μέσα μαζικής ενημέρωσης, συνίδρυσα το Apple Music Group, όπου πρωτοστάτησα στη σκέψη που οδήγησε σε προσπάθειες όπως το iTunes. και το κατάστημα μουσικής iTunes (που τώρα ονομάζεται Apple Music). Εκεί και τα επόμενα δέκα χρόνια, ως συνιδρυτής του MyPlay και στη συνέχεια Διευθύνων Σύμβουλος της eMusic, ήλπιζα να βρω νέους τρόπους για τους καλλιτέχνες να συνδεθούν με τους θαυμαστές τους. Αλλά έχω παρακολουθήσει επίσης καθώς MP3, μουσική ροή και εφαρμογές κοινής χρήσης όπως το Napster ξεπερνούν τα όρια των πνευματικών δικαιωμάτων και αλλάζουν τα επιχειρηματικά μοντέλα για τη διανομή μουσικής.
Κατά την περίοδο που η μουσική βιομηχανία συζητούσε θέματα όπως η πειρατεία με τη βιομηχανία της τεχνολογίας, οι καλλιτέχνες που δεν είχαν πλατφόρμες ήταν κάπως ανίσχυροι να ενημερώσουν τη συζήτηση. Ήλπιζαν ότι μεγάλα ονόματα όπως οι Metallica, ο Dr. Ο Dre και η Recording Industry Association of America θα ηγηθούν του αγώνα. Ωστόσο, τα τελευταία 20 χρόνια η τεχνολογία έχει γίνει πολύ πιο προσιτή και οι καλλιτέχνες έχουν γίνει πολύ πιο γνώστες της τεχνολογίας.
Με την πάροδο του χρόνου, η άνοδος της ψηφιακής μουσικής διεύρυνε την πρόσβαση του κοινού στη μουσική και δεν εμπόδισε νέους καλλιτέχνες να ξεκινήσουν καριέρα, παρόλο που οι περισσότεροι μουσικοί και τραγουδοποιοί σήμερα δεν είναι πάντα ευχαριστημένοι με το μέγεθος των κομματιών τους. Στην πορεία, οι δεκάδες χιλιάδες πωλητές λιανικής μουσικής παλαιού τύπου που κυριαρχούσαν στην επιχείρηση όταν ξεκίνησα έχουν εξαφανιστεί και αντικαταστάθηκαν από μια εξαιρετικά συγκεντρωμένη ομάδα παρόχων ροής, συμπεριλαμβανομένων των Apple, Spotify και Amazon.
Εξακολουθεί να εναπόκειται σε μεγάλο βαθμό σε σούπερ σταρ όπως η Taylor Swift να ηγηθούν του αγώνα, όπως έκανε περίφημα αφαιρώντας ολόκληρο τον κατάλογό της από το Spotify προτού αυξήσει τα δικαιώματα. Τώρα, όμως, το επόμενο κύμα τεχνολογιών που προκαλούν αναστάτωση – η γενετική τεχνητή νοημοσύνη – αποτελεί μια εντελώς νέα απειλή τόσο για τους δημιουργούς όσο και για τους κατόχους πνευματικών δικαιωμάτων.
Δεν είναι πλέον μόνο το θέμα του πώς πληρώνεται και διανέμεται η μουσική. Αντίθετα, το πρόβλημα είναι πώς δημιουργείται πραγματικά η νέα μουσική. Υπάρχει κίνδυνος οι ανθρώπινοι δημιουργοί να γίνουν απλώς πρώτη ύλη για συνθετικό περιεχόμενο AI που παράγεται από μεγάλα γλωσσικά μοντέλα (LLM) χωρίς τη ρητή συγκατάθεση των αρχικών καλλιτεχνών στους οποίους εκπαιδεύτηκαν τα μοντέλα.
Για άλλη μια φορά, οι μουσικοί και άλλοι δημιουργικοί βιώνουν θεμελιώδεις αλλαγές στις επιχειρήσεις τους.
Είναι παράνομη η αδικία;
Συγγραφείς, bloggers, YouTubers, μουσικοί και δημοσιογράφοι βοήθησαν όλοι να τροφοδοτήσουν τους μαθητές που τώρα απειλούν να καταστρέψουν —ή τουλάχιστον να αλλάξουν θεμελιωδώς— τα προς το ζην. Φαίνεται ξεκάθαρο ότι η δημιουργία τεχνητής μουσικής και άλλου περιεχομένου AI χωρίς πληρωμή για δεδομένα εκπαίδευσης είναι άδικη για τους αρχικούς δημιουργούς. Είναι όμως νόμιμο; Θα δούμε σύντομα.
Οι προγραμματιστές των προγραμμάτων LLM ισχυρίζονται ότι η συλλογή και η διδασκαλία των θησαυρών του Διαδικτύου χωρίς άδεια συνιστά «δίκαιη χρήση». Οι δημιουργοί διαφωνούν, προκαλώντας ομοσπονδιακές αγωγές. Στη Νότια Περιφέρεια της Νέας Υόρκης, οι New York Times μηνύουν τη Microsoft και την OpenAI για παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων. Στην Περιφέρεια της Μασαχουσέτης, επτά μεγάλες δισκογραφικές μήνυσαν την εταιρεία που βρίσκεται πίσω από τη Suno AI, μια υπηρεσία παραγωγής τεχνητής νοημοσύνης που «δημιουργεί ψηφιακά αρχεία μουσικής μέσα σε δευτερόλεπτα από τη λήψη της εισόδου του χρήστη».
Το ερευνητικό ινστιτούτο EpochAI εκτιμά ότι με τους τρέχοντες ρυθμούς μάθησης και κλιμάκωσης, η παροχή δεδομένων κειμένου που δημιουργούνται από τον άνθρωπο που χρησιμοποιούνται για εκπαίδευση LLM θα μπορούσε να εξαντληθεί έως το 2026. Αυτό δεν περιλαμβάνει μουσική και βίντεο. Αλλά μπορούμε να υποθέσουμε ότι το OpenAI, η Google και η Sunos αυτού του κόσμου συλλέγουν ό,τι μπορούν, όσο πιο γρήγορα μπορούν.
Δεν ήταν αυτό για το οποίο εγγραφήκαμε ως χρήστες του Διαδικτύου. Αλλά ίσως δεν πρέπει να μας εκπλήσσει που γινόμαστε οι ίδιοι προϊόν βασιζόμενοι τόσο πολύ στις δωρεάν υπηρεσίες. Ωστόσο, εάν αυτές οι ψηφιακές δυναμικές φαίνονται επιθετικές σε εμάς τους μέσους χρήστες διαδικτυακών εφαρμογών, φανταστείτε ότι είστε ένας καλλιτέχνης του οποίου η ζωή βασίζεται στη μοναδικότητα.
Πού πάμε από εδώ;
Εάν τα ομοσπονδιακά δικαστήρια αποφασίσουν ότι η εκπαίδευση LLM σε δημόσια διαθέσιμα δεδομένα δεν είναι ορθή χρήση, τότε η χρήση της πνευματικής ιδιοκτησίας για την εκπαίδευση LLM θα απαιτεί άδεια από τους δημιουργούς — και, πολύ πιθανό, αποζημίωση. Μπορούμε ακόμη και να φανταστούμε αγορές για όσους θέλουν να μοιραστούν το ψηφιακό τους περιεχόμενο για να κερδίσουν περισσότερα χρήματα από αυτό.
Από την άλλη πλευρά, εάν οι κριτές αποφασίσουν ότι οι LLM μπορούν να χρησιμοποιήσουν δεδομένα εκπαίδευσης χωρίς ψήφισμα (και υπάρχει ισχυρό επιχείρημα ότι αυτή η λογική θα επικρατήσει), καλλιτέχνες και δημιουργοί θα βρεθούν σε δύσκολη θέση. Για να προστατεύσουν το έργο τους, οι δημιουργοί θα πρέπει να τοποθετήσουν όλο το νέο τους περιεχόμενο πίσω από ένα paywall, περιορίζοντας τη διαθεσιμότητά του και μειώνοντας τις δυνατότητες για ένα viral κοινό, όπως συχνά το κοινό ανακαλύπτει νέους καλλιτέχνες. Και ακόμη και τότε, η προστασία μπορεί να είναι φευγαλέα. Τα ψηφιακά έργα μπορούν εύκολα να αντιγραφούν και, σε κάθε περίπτωση, μπορεί τελικά να ανακυκλωθούν από φοιτητές LLM.
Αυτό οδηγεί σε μια συζήτηση για το πώς μια άλλη νέα τεχνολογία θα μπορούσε να δώσει στους δημιουργούς τα μέσα για να προστατεύσουν τον εαυτό τους και τα προς το ζην από την απειλή της συνθετικής τεχνητής νοημοσύνης. Μιλάω για τεχνολογία blockchain.
Αξιοποιώντας το νέο Διαδίκτυο
Το Blockchain είναι μια βασική τεχνολογία που εισήγαγε αποκεντρωμένους τρόπους διεξαγωγής συναλλαγών και εξακολουθεί να είναι πιθανώς πιο γνωστή στο πλαίσιο των κρυπτονομισμάτων. Αυτός όμως δεν είναι σε καμία περίπτωση ο μοναδικός του στόχος. Στις ευρύτερες εφαρμογές του, το blockchain παρέχει την τεχνική βάση για μια εντελώς νέα προσέγγιση στο Διαδίκτυο.
Αυτή η νέα αρχιτεκτονική διαδικτύου, που συχνά ονομάζεται web3, αντιπροσωπεύει ένα νέο κοινωνικό συμβόλαιο. Τα blockchains Web3 ενδυναμώνουν και ανήκουν σε άτομα, είτε καταναλωτές είτε δημιουργούς, αντί να αφήνουν αυτά και τα δεδομένα τους στο έλεος κυρίαρχων παικτών όπως η Microsoft/OpenAI, η Google και όλοι οι άλλοι προγραμματιστές LLM που βλέπουν τα δεδομένα μας ως πρώτη ύλη για τις επιχειρήσεις τους – μοντέλα . .
Το Blockchain είναι ουσιαστικά ένα σύστημα συμβολαίων που λειτουργεί ως δημόσιο, αμετάβλητο καθολικό που μπορεί να προστατεύσει την πνευματική ιδιοκτησία. Κάθε δημιουργία μπορεί να φέρει μόνιμα χρονική σήμανση και να αποδοθεί στον νόμιμο κάτοχό της. Αυτό προστατεύει το έργο των καλλιτεχνών από μη εξουσιοδοτημένη χρήση και τους επιτρέπει επίσης να διατηρούν τον έλεγχο της πνευματικής τους ιδιοκτησίας, να παρακολουθούν τη χρήση του στη διδασκαλία των φοιτητών μεταπτυχιακών σπουδών και ακόμη και να διασφαλίζουν τη διαφανή κατανομή των δικαιωμάτων για τα πρόσφατα έργα.
Και αντί για απειλή, η γενετική τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να γίνει το εργαλείο ενός καλλιτέχνη για καινοτομία και συνεργασία στο πλαίσιο του web3 blockchain. Για παράδειγμα, ο οραματιστής τραγουδιστής-τραγουδοποιός Grimes ξεπέρασε τα όρια με την Elf.Tech. Είναι μια έκδοση beta του λογισμικού τεχνητής νοημοσύνης που μπορεί να μετατρέψει τα φωνητικά ενός χρήστη στη φωνή του ίδιου του Grimes, επιτρέποντας στους θαυμαστές να κυκλοφορούν τραγούδια εμπορικά και να κερδίζουν έως και τα μισά δικαιώματα από την κύρια ηχογράφηση.
Αυτό είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του πώς η συνέργεια της τεχνητής νοημοσύνης και του blockchain μπορεί να εγκαινιάσει μια νέα εποχή δημιουργικότητας στην οποία οι καλλιτέχνες μπορούν να χρησιμοποιούν την τεχνολογία για να βελτιώσουν τη δουλειά τους διατηρώντας παράλληλα τον έλεγχο των δημιουργιών τους. Για να έχουν οι καλλιτέχνες πιθανότητες να προστατεύσουν το μέλλον τους, πρέπει να καταλάβουν ότι δεν πρόκειται απαραίτητα για έναν διαγωνισμό Δαβίδ εναντίον Γολιάθ – απλώς μια επιλογή για το αν θα προσαρμοστούν, όπως έκαναν οι δημιουργοί μουσικής πριν από 20 χρόνια, και θα πλοηγηθούν σε έναν ταχέως μεταβαλλόμενο ψηφιακό τοπίο.
Καθώς η συζήτηση γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη και τα πνευματικά δικαιώματα συνεχίζει να εκτυλίσσεται, το blockchain αντιπροσωπεύει μια βιώσιμη πορεία προς τα εμπρός. Αυτό μπορεί να δώσει τη δυνατότητα στους δημιουργούς να πάρουν τον έλεγχο του ψηφιακού τους μέλλοντος και να διαμορφώσουν έναν κόσμο που σέβεται και ανταμείβει τη συνεισφορά τους.
Άλλο ένα σχόλιο που πρέπει να διαβάσετε που δημοσιεύτηκε από Τύχη:
Οι απόψεις που εκφράζονται στα σχόλια του Fortune.com είναι αποκλειστικά οι απόψεις των συγγραφέων και δεν αντικατοπτρίζουν απαραίτητα τις απόψεις και τις πεποιθήσεις Τύχη.